Por que este especialista em roupas masculinas está revivendo uma marca que estava adormecida por décadas

O jogador de críquete está de volta. E se você nunca ouviu falar da marca de roupas masculinas, você não está sozinho.

Fundada em Chicago em 1938 pela Joseph & Feiss Co., a marca de roupas masculinas ganhou destaque no final dos anos 1960, quando se tornou conhecida como uma alternativa mais barata a nomes como Brooks Brothers. Conhecida por suas roupas de mistura múltipla e publicidade atraente - incluindo uma modelo posando de ioga ilustrando o conforto dos ternos - a marca caiu no esquecimento com a mudança dos tempos e dos gostos.

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Mas Gary Adelman, presidente do Trybus Group, que licencia Perry Ellis, Original Penguin, Savile Row e Steve Harvey nos EUA, disse que a curiosidade e a nostalgia despertaram seu interesse pelo Cricketeer. "Um dia, o nome surge na minha cabeça e me pergunto o que aconteceu com eles. Eles não foram encontrados em lugar nenhum", disse ele. "Eu os conhecia como uma marca acessível; seu primeiro terno de verdade."

Acontece que a Joseph & Feiss Co. foi adquirida pela Tailored Brands, controladora da Men's Wearhouse, em 1996, junto com fabricantes de roupas masculinas, incluindo Country Britches e Cox & Hawkins. Mas permitiu que a marca registrada Cricketeer caducasse e nunca criou uma nova linha após a aquisição.

A Trybus adquiriu a marca há pouco mais de um ano e, como CEO da Cricketeer 2.0, Adelman quer ressuscitar a marca com o que ele vê como uma nova abordagem para se adequar a uma cultura de trabalho pós-pandêmica menos fechada. "Acho que as pessoas estão procurando algo entre usar um terno para trabalhar todos os dias e usar roupas esportivas", disse ele. "Acho que sempre haverá uma necessidade e um desejo de um casaco esportivo que você possa combinar com qualquer coisa."

As marcas próprias da Trybus, Q by Flint e Ibiza, junto com seu contrato de licenciamento limitado com a Perry Ellis, estão focadas em separações masculinas. "Somos uma empresa de roupas masculinas sob medida e fomos bem-sucedidos em um mercado difícil porque meio que nos apegamos ao nosso nicho", disse Adelman. Em vez de se desviar para roupas esportivas ou roupas de lazer, a empresa se concentrou em trazer mais versatilidade para jaquetas e calças sob medida com tecidos macios e elásticos. Como suas outras marcas, a Cricketeer fabricará a maioria de seus produtos no Vietnã.

Também é importante que o Cricketeer mantenha um preço básico, disse Adelman, como aconteceu quando ele encontrou o rótulo pela primeira vez quando jovem. Os casacos esportivos provavelmente começarão em $ 99, enquanto os ternos serão vendidos por $ 200 ou menos. Com a economia em movimento e os jovens compradores cuidando de suas carteiras, ele acredita que a marca repercutirá entre os compradores da Geração Z que estão entrando no mercado de trabalho.

À medida que o Cricketeer se prepara para o lançamento, a Trybus está cortejando parceiros de varejo, incluindo nomes baratos como Nordstrom Rack e lojas de departamentos como Belk. Freqüentemente, trabalha com compradores para desenvolver produtos exclusivos para lojas e planeja adaptar sua oferta com base em seus clientes, buscando principalmente uma estratégia de atacado de tijolo e argamassa. Adelman disse que o interesse de potenciais parceiros tem sido forte, embora nada tenha sido finalizado ainda.

A primeira coleção de ternos, blazers, camisas e calças que podem ser combinadas com jeans, shorts e camisetas está programada para ser lançada no início de 2024. O slogan da marca, "Você faz você", reflete sua estética vale-tudo. Uma nova campanha de vídeo mostra modelos lutando boxe e praticando ioga com cabras enquanto vestem roupas de jogador de críquete.

"Se você quer um par xadrez com listras, paletó esporte com camiseta, vá em frente, ninguém vai questioná-lo", disse Adelman. "Acho que essa é a tendência do mercado - não vamos ditar a você, você nos dita como deseja usar as roupas."

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